تلگرام لرنینگ - مرجه آموزش تلگرام

اشکال لوگو مورد استفاده در مارک های بزرگ به طور تصادفی انتخاب نشده اند ، در اینجا نحوه استفاده از قدرت روانشناسی شکل آمده است.

برای برخی از مارک ها ، فقط شکل لوگو آنها کافی است تا بتوان آنها را فورا تشخیص داد. حتی یک باشگاه منحصر به فرد مالکیت یک شکل خاص را به دست آورده است به طوری که حتی نیازی نیست که به طور کامل در قالب یک لوگو قرار بگیرد تا ناخودآگاه با نام تجاری آن مرتبط شود.

یک لوگوی قدرتمند ممکن است ساده به نظر برسد اما هیچ چیز ساده ای در ایجاد اشکال لوگو موثر وجود ندارد. توجه داشته باشید که اشکال آرم مورد استفاده برای نشان دادن نمایان ترین مارک ها در فرهنگ ما به طور تصادفی انتخاب نشده اند - برخی از نیروهای روانی قوی در کار هستند.

در این پست ، ما نحوه استفاده از روانشناسی شکل در لوگوی خود را برای ایجاد یک لوگوی قدرتمند که به تنهایی خودنمایی می کند ، بیان می کنیم. اگر مشاوره لوگوی ستاره ای بیشتری می خواهید ، به راهنمای طراحی لوگو ما سر بزنید. پس از آن ، بهترین لوگوهای جهان را بررسی کنید و دریابید که بهترین الهام از طراحی لوگو را در کجا پیدا کنید.

دریافت Adobe Creative Cloud
نحوه استفاده از قدرت شکل لوگو
01. درک کنید که انسان چگونه به اشکال لوگو نگاه می کند
شکل لوگو: نایک

(تصویر: © نایک)
ذهن ناخودآگاه ما به اشکال مختلف لوگو به طرق مختلف پاسخ می دهد. خطوط مستقیم ، دایره ها ، منحنی ها و لبه های ناهموار همه دلالت های متفاوتی دارند و بنابراین یک طراح لوگو ماهر می تواند از شکل برای استنباط ویژگی های خاص در مورد نام تجاری استفاده کند.

به عنوان مثال ، به نایک سووش فکر کنید: ترکیب منحنی هایی که به نقطه تیز ختم می شوند ، پیشنهاد قوی ای برای حرکت ارائه می دهد.

اشکال لوگو خاص پیام های خاصی را ارسال می کند:

دایره ها ، بیضی ها و بیضی ها تمایل دارند یک پیام احساسی مثبت را نشان دهند. استفاده از دایره در لوگو می تواند نشان دهنده اجتماع ، دوستی ، عشق ، روابط و اتحاد باشد. حلقه ها دارای مفهوم ازدواج و مشارکت هستند ، که نشان دهنده ثبات و استقامت است. منحنی ها در هر نوع طبیعتاً زنانه تلقی می شوند.
اشکال لوگوی لبه مستقیم مانند مربع و مثلث نشان دهنده ثبات در شرایط عملی تر است و همچنین می تواند برای ایجاد تعادل استفاده شود. خطوط مستقیم و اشکال دقیق لوگو همچنین قدرت ، حرفه ای و کارآمد بودن را به شما ارائه می دهد. با این حال ، و به ویژه اگر با رنگ هایی مانند آبی و خاکستری ترکیب شوند ، ممکن است سرد و غیرقابل دعوت به نظر برسند. وارونه کردن آنها با موقعیت ناخوشایند یا رنگهای پویاتر می تواند با این مشکل مقابله کرده و چیز جالب تری را القا کند.
همچنین پیشنهاد شده است که مثلث ها ارتباط خوبی با قدرت ، علم ، دین و قانون دارند. اینها معمولاً به عنوان ویژگی های مردانه تلقی می شوند ، بنابراین تصادفی نیست که مثلث ها در آرم شرکت هایی که محصولات آنها دارای تعصب مردانه هستند ، برجسته تر هستند.
ضمیر ناخودآگاه ما خطوط عمودی را با مردانگی ، قدرت و پرخاشگری مرتبط می کند ، در حالی که خطوط افقی نشان دهنده اجتماع ، آرامش و آرامش است.
مفاهیم شکل نیز به نوع حروف انتخاب شده گسترش می یابد. حروف ناهموار و زاویه ای ممکن است تهاجمی یا پویا به نظر برسند. از طرف دیگر ، حروف نرم و گرد جذابیت جوانی را به ارمغان می آورند. حروف تایپی منحنی و خطوط خطی بیشتر برای زنان جذاب هستند ، در حالی که حروف قوی و جسورانه دارای برتری مردانه هستند.
02. روانشناسی شکل را درک کنید
شکل لوگو: روانشناسی

(تصویر: © مارکو اوگولینی)
برخی کلیشه های بصری به سبک کلیپ آرت وجود دارد که تضمین می کند هر متخصص طراحی لوگو دندان های خود را در هم بکشد. به هر قیمتی از متخلفان رایج مانند لامپ برای نشان دادن ایده ها یا جهان به عنوان اختصار "بین المللی" اجتناب کنید.

اما روانشناسی شکل بسیار فراتر از بدیهیات است. مثلث زرد ، مربع قرمز و دایره آبی اغلب به عنوان نمادی از مدرسه طراحی باهاوس بسیار تأثیرگذار استفاده می شود - محصول تحقیق واسلی کاندینسکی ، که استدلال کرد که شکل و رنگ می تواند از موانع فرهنگی و زبانی فراتر رود.

کاندینسکی استدلال کرد که رنگ زرد روشن و زنجیره ای تکمیل کننده وضوح زاویه ای مثلث است. آبی خنک و معنوی برای دایره مناسب است. در حالی که یک قرمز خاکی و احشایی به زیبایی با یک مربع شریک می شود. بعداً تئوری رنگ را با جزئیات بیشتری بررسی می کنیم.

03. روانشناسی شکل را اعمال کنید
شکل لوگو: روانشناسی

(تصویر: © طراحی لوگو لندن)
قبل از اینکه طراحی لوگو را برای مشتری خود شروع کنید ، لیستی از مقادیر و ویژگی هایی را که لوگو باید نشان دهد بنویسید. (این یکی از دلایلی است که شما باید تا آنجا که می توانید مشتری خود و کسب و کار آنها را بشناسید). از مشتری خود بخواهید لیستی از ارزشهای شرکت را تهیه کند یا بیانیه ماموریت آنها را دقیق بررسی کند.

هنگامی که احساس کردید پیامی که لوگو باید منتشر کند ، احساس خواهید کرد که چگونه می توانید این را نه تنها با اشکال لوگو ، بلکه با رنگ ها و حروف تایپ نیز مطابقت دهید.

از این سه عنصر به صورت ترکیبی به نفع خود استفاده کنید: به عنوان مثال ، اگر یک شکل قوی انتخاب می کنید اما آن را بسیار مردانه می دانید ، سپس رنگ یا رنگ هایی را معرفی کنید که جنبه مردانه را کاهش می دهد.

04. نظریه گشتالت را بشناسید
شکل لوگو: WWF

(تصویر: © WWF)
برای گسترش استفاده از روانشناسی تا سطح عمیق تری ، نظریه های گشتالت روانشناسان آلمانی دهه 1920 را بررسی کنید. آنها معتقدند مغز انسان است

عناصر بصری را که می بیند یکپارچه می کند و یک کل را تشکیل می دهد که معنای قابل توجهی دارد. افراد از اشیاء با شکل مشابه الگوهایی تشکیل می دهند ، در حالی که اشیاء متفاوت از گروه به نقطه کانونی تصویر تبدیل می شوند.

یکی دیگر از اصول گشتالت ، بسته شدن ، اغلب در طراحی لوگو استفاده می شود. این زمانی است که یک جسم ناقص است اما جزئیات کافی برای چشم انسان برای ایجاد تصویر کامل وجود دارد. یک مثال خوب در این مورد لوگوی پاندا است که توسط WWF استفاده شده است ، در بالا نشان داده شده است. آرم صندوق حیات وحش جهانی از اصل بسته شدن نظریه گشتالت برای توصیف یک پاندا استفاده می کند ، حتی اگر شکل آن به طور کامل بسته نشده باشد.

اشکال لوگو که در طرح های خود گنجانده اید به عنصری ذاتی در پیامی که به مشتریان شرکت و عموم مردم منتقل می کند تبدیل می شود. هنگامی که روانشناسی پشت اشکال لوگو را درک کردید ، می توانید از این دانش برای ایجاد مارک های قدرتمند برای مشتریان خود استفاده کنید.

05. آن را به حالت اولیه برگردانید
چند قانون طلایی وجود دارد که بهترین نمونه های شکل لوگو به آنها پایبند است. اولاً و شاید مهمتر از همه: سادگی.

اندیشه را به مفهوم خود وارد کنید ، اما در اجرا زیاد کار نکنید ، یا علامتی را صرفاً به خاطر آن آراسته نکنید. شما سهولت تشخیص و تنوع مقیاس و کاربرد را می خواهید. فکر کنید: آیا وقتی در قسمت پایینی یک وب سایت کوچک استفاده می شود ، همانطور که در جلوی ساختمان نقش می بندد ، کار می کند؟

یک راه عالی برای آزمایش سادگی مفهوم شما این است که عناصر را تا زمانی که به اساسی ترین شکل خود برسید ، کم کنید. اینجا بی رحم باش آیا اگر آن را سریع با چند ضربه خشن ترسیم کنید هنوز قابل تشخیص است؟ منحصر به فردترین و مشخص کننده ترین ویژگی های آن چیست؟ به طور کلی ، هرچه طراحی لوگو ساده تر باشد ، به یاد ماندنی تر خواهد بود.

06. شبکه های اصلی و ساختار
شکل لوگو: Deliveroo

(تصویر: © Deliveroo)
برای آژانس های طراحی به طور فزاینده ای رایج شده است که طرح های خود را به صورت عمومی در بسترهای آنلاین مانند Behance یا Dribble ، یا به عنوان بخشی از مطالعات موردی پروژه در وب سایت های خود ، یا در مطبوعات طراحی منتشر کنند. تغییر نام Deliveroo از DesignStudio نیز از این قاعده مستثنی نیست (در بالا).

شکل لوگو: توییتر

(تصویر: © توییتر)
غالباً این کارها شامل جنبه های فنی ترکیب یک طرح می شود ، شبکه ای را که زیربنای ساخت آن است و منحنی ها و زوایای خاصی که شکل را مشخص می کند ، مورد بحث قرار می دهد.

چنین پروژه هایی می توانند مرجع ارزشمندی برای آگاهی از کار شما باشند و می توانند به زنده شدن اصول طراحی انتزاعی مانند نسبت طلایی در کاربرد کمک کنند. جدیدترین نماد توییتر در اطراف مجموعه ای از حلقه های به هم پیوسته ساخته شده است که طبق این نمودار ، با "نسبت طلایی" 1: 1.618 مطابقت دارد.

07. از فضای منفی استفاده کنید
شکل لوگو: NBC

(تصویر: © NBC)
استفاده هوشمندانه از فضای منفی در یک علامت می تواند لبخند را برانگیزد ، با استفاده از شوخ طبعی به شناخت برند کمک می کند. حتی ظریف ترین استفاده از فضای منفی می تواند فوق العاده م effectiveثر باشد. FedEx نمونه ای است که اغلب از فضای منفی هوشمند استفاده می شود و فقط در یک علامت تایپوگرافی استفاده می شود ، اما نمونه های برجسته زیادی از نمادهایی که از آن استفاده می کنند نیز وجود دارد. برای NBC (در بالا) ، فقط کمی شکاف طول می کشد تا شش قطره رنگین کمان به طاووس تبدیل شود.

با استفاده هوشمندانه و مناسب ، فضای منفی همچنین می تواند معنای بیشتری را در طراحی لوگو قرار دهد ، این نظریه را تقویت می کند که ساده سازی از طریق تفریق می تواند به یک نام تجاری به یاد ماندنی منجر شود.

اشکال لوگو مورد استفاده در مارک های بزرگ به طور تصادفی انتخاب نشده اند ، در اینجا نحوه استفاده از قدرت روانشناسی شکل آمده است.

برای برخی از مارک ها ، فقط شکل لوگو آنها کافی است تا بتوان آنها را فورا تشخیص داد. حتی یک باشگاه منحصر به فرد مالکیت یک شکل خاص را به دست آورده است به طوری که حتی نیازی نیست که به طور کامل در قالب یک لوگو قرار بگیرد تا ناخودآگاه با نام تجاری آن مرتبط شود.

یک لوگوی قدرتمند ممکن است ساده به نظر برسد اما هیچ چیز ساده ای در ایجاد اشکال لوگو موثر وجود ندارد. توجه داشته باشید که اشکال آرم مورد استفاده برای نشان دادن نمایان ترین مارک ها در فرهنگ ما به طور تصادفی انتخاب نشده اند - برخی از نیروهای روانی قوی در کار هستند.

در این پست ، ما نحوه استفاده از روانشناسی شکل در لوگوی خود را برای ایجاد یک لوگوی قدرتمند که به تنهایی خودنمایی می کند ، بیان می کنیم. اگر مشاوره لوگوی ستاره ای بیشتری می خواهید ، به راهنمای طراحی لوگو ما سر بزنید. پس از آن ، بهترین لوگوهای جهان را بررسی کنید و دریابید که بهترین الهام از طراحی لوگو را در کجا پیدا کنید.

دریافت Adobe Creative Cloud
نحوه استفاده از قدرت شکل لوگو
01. درک کنید که انسان چگونه به اشکال لوگو نگاه می کند
شکل لوگو: نایک

(تصویر: © نایک)
ذهن ناخودآگاه ما به اشکال مختلف لوگو به طرق مختلف پاسخ می دهد. خطوط مستقیم ، سفارش طراحی لوگو دایره ها ، منحنی ها و لبه های ناهموار همه دلالت های متفاوتی دارند و بنابراین یک طراح لوگو ماهر می تواند از شکل برای استنباط ویژگی های خاص در مورد نام تجاری استفاده کند.

به عنوان مثال ، به نایک سووش فکر کنید: ترکیب منحنی هایی که به نقطه تیز ختم می شوند ، پیشنهاد قوی ای برای حرکت ارائه می دهد.

اشکال لوگو خاص پیام های خاصی را ارسال می کند:

دایره ها ، بیضی ها و بیضی ها تمایل دارند یک پیام احساسی مثبت را نشان دهند. استفاده از دایره creativebloq در لوگو می تواند نشان دهنده اجتماع ، دوستی ، عشق ، روابط و اتحاد باشد. حلقه ها دارای مفهوم ازدواج و مشارکت هستند ، که نشان دهنده ثبات و استقامت است. منحنی ها در هر نوع طبیعتاً زنانه تلقی می شوند.
اشکال لوگوی لبه مستقیم مانند مربع و مثلث نشان دهنده ثبات در شرایط عملی تر است و همچنین می تواند برای ایجاد تعادل استفاده شود. خطوط مستقیم و اشکال دقیق لوگو همچنین قدرت ، حرفه ای و کارآمد بودن را به شما ارائه می دهد. با این حال ، و به ویژه اگر با رنگ هایی مانند آبی و خاکستری ترکیب شوند ، ممکن است سرد و غیرقابل دعوت به نظر برسند. وارونه کردن آنها با موقعیت ناخوشایند یا رنگهای پویاتر می تواند با این مشکل مقابله کرده و چیز جالب تری را القا کند.
همچنین پیشنهاد شده است که مثلث ها ارتباط خوبی با قدرت ، علم ، دین و قانون دارند. اینها معمولاً به عنوان ویژگی های مردانه تلقی می شوند ، بنابراین تصادفی نیست که مثلث ها در آرم شرکت هایی که محصولات آنها دارای تعصب مردانه هستند ، برجسته تر هستند.
ضمیر ناخودآگاه ما خطوط عمودی را با مردانگی ، قدرت و پرخاشگری مرتبط می کند ، در حالی که خطوط افقی نشان دهنده اجتماع ، آرامش و آرامش است.
مفاهیم شکل نیز به نوع حروف انتخاب شده گسترش می یابد. حروف ناهموار و زاویه ای ممکن است تهاجمی یا پویا به نظر برسند. از طرف دیگر ، حروف نرم و گرد جذابیت جوانی را به ارمغان می آورند. حروف تایپی منحنی و خطوط خطی بیشتر برای زنان جذاب هستند ، در حالی که حروف قوی و جسورانه دارای برتری مردانه هستند.
02. روانشناسی شکل را درک کنید
شکل لوگو: روانشناسی

(تصویر: © مارکو اوگولینی)
برخی کلیشه های بصری به سبک کلیپ آرت وجود دارد که تضمین می کند هر متخصص طراحی لوگو دندان های خود را در هم بکشد. به هر قیمتی از متخلفان رایج مانند لامپ برای نشان دادن ایده ها یا جهان به عنوان اختصار "بین المللی" اجتناب کنید.

اما روانشناسی شکل بسیار فراتر از بدیهیات است. مثلث زرد ، مربع قرمز و دایره آبی اغلب به عنوان نمادی از مدرسه طراحی باهاوس بسیار تأثیرگذار استفاده می شود - محصول تحقیق واسلی کاندینسکی ، که استدلال کرد که شکل و رنگ می تواند از موانع فرهنگی و زبانی فراتر رود.

کاندینسکی استدلال کرد که رنگ زرد روشن و زنجیره ای تکمیل کننده وضوح زاویه ای مثلث است. آبی خنک و معنوی برای دایره مناسب است. در حالی که یک قرمز خاکی و احشایی به زیبایی با یک مربع شریک می شود. بعداً تئوری رنگ را با جزئیات بیشتری بررسی می کنیم.

03. روانشناسی شکل را اعمال کنید
شکل لوگو: روانشناسی

(تصویر: © طراحی لوگو لندن)
قبل از اینکه طراحی لوگو را برای مشتری خود شروع کنید ، لیستی از مقادیر و ویژگی هایی را که لوگو باید نشان دهد بنویسید. (این یکی از دلایلی است که شما باید تا آنجا که می توانید مشتری خود و کسب و کار آنها را بشناسید). از مشتری خود بخواهید لیستی از ارزشهای شرکت را تهیه کند یا بیانیه ماموریت آنها را دقیق بررسی کند.

هنگامی که احساس کردید پیامی که لوگو باید منتشر کند ، احساس خواهید کرد که چگونه می توانید این را نه تنها با اشکال لوگو ، بلکه با رنگ ها و حروف تایپ نیز مطابقت دهید.

از این سه عنصر به صورت ترکیبی به نفع خود استفاده کنید: به عنوان مثال ، اگر یک شکل قوی انتخاب می کنید اما آن را بسیار مردانه می دانید ، سپس رنگ یا رنگ هایی را معرفی کنید که جنبه مردانه را کاهش می دهد.

04. نظریه گشتالت را بشناسید
شکل لوگو: WWF

(تصویر: © WWF)
برای گسترش استفاده از روانشناسی تا سطح عمیق تری ، نظریه های گشتالت روانشناسان آلمانی دهه 1920 را بررسی کنید. آنها معتقدند مغز انسان است

عناصر بصری را که می بیند یکپارچه می کند و یک کل را تشکیل می دهد که معنای قابل توجهی دارد. افراد از اشیاء با شکل مشابه الگوهایی تشکیل می دهند ، در حالی که اشیاء متفاوت از گروه به نقطه کانونی تصویر تبدیل می شوند.

یکی دیگر از اصول گشتالت ، بسته شدن ، اغلب در طراحی لوگو استفاده می شود. این زمانی است که یک جسم ناقص است اما جزئیات کافی برای چشم انسان برای ایجاد تصویر کامل وجود دارد. یک مثال خوب در این مورد لوگوی پاندا است که توسط WWF استفاده شده است ، در بالا نشان داده شده است. آرم صندوق حیات وحش جهانی از اصل بسته شدن نظریه گشتالت برای توصیف یک پاندا استفاده می کند ، حتی اگر شکل آن به طور کامل بسته نشده باشد.

اشکال لوگو که در طرح های خود گنجانده اید به عنصری ذاتی در پیامی که به مشتریان شرکت و عموم مردم منتقل می کند تبدیل می شود. هنگامی که روانشناسی پشت اشکال لوگو را درک کردید ، می توانید از این دانش برای ایجاد مارک های قدرتمند برای مشتریان خود استفاده کنید.

05. آن را به حالت اولیه برگردانید
چند قانون طلایی وجود دارد که بهترین نمونه های شکل لوگو به آنها پایبند است. اولاً و شاید مهمتر از همه: سادگی.

اندیشه را به مفهوم خود وارد کنید ، اما در اجرا زیاد کار نکنید ، یا علامتی را صرفاً به خاطر آن آراسته نکنید. شما سهولت تشخیص و تنوع مقیاس و کاربرد را می خواهید. فکر کنید: آیا وقتی در قسمت پایینی یک وب سایت کوچک استفاده می شود ، همانطور که در جلوی ساختمان نقش می بندد ، کار می کند؟

یک راه عالی برای آزمایش سادگی مفهوم شما این است که عناصر را تا زمانی که به اساسی ترین شکل خود برسید ، کم کنید. اینجا بی رحم باش آیا اگر آن را سریع با چند ضربه خشن ترسیم کنید هنوز قابل تشخیص است؟ منحصر به فردترین و مشخص کننده ترین ویژگی های آن چیست؟ به طور کلی ، هرچه طراحی لوگو ساده تر باشد ، به یاد ماندنی تر خواهد بود.

06. شبکه های اصلی و ساختار
شکل لوگو: Deliveroo

(تصویر: © Deliveroo)
برای آژانس های طراحی به طور فزاینده ای رایج شده است که طرح های خود را به صورت عمومی در بسترهای آنلاین مانند Behance یا Dribble ، یا به عنوان بخشی از مطالعات موردی پروژه در وب سایت های خود ، یا در مطبوعات طراحی منتشر کنند. تغییر نام Deliveroo از DesignStudio نیز از این قاعده مستثنی نیست (در بالا).

شکل لوگو: توییتر

(تصویر: © توییتر)
غالباً این کارها شامل جنبه های فنی ترکیب یک طرح می شود ، شبکه ای را که زیربنای ساخت آن است و منحنی ها و زوایای خاصی که شکل را مشخص می کند ، مورد بحث قرار می دهد.

چنین پروژه هایی می توانند مرجع ارزشمندی برای آگاهی از کار شما باشند و می توانند به زنده شدن اصول طراحی انتزاعی مانند نسبت طلایی در کاربرد کمک کنند. جدیدترین نماد توییتر در اطراف مجموعه ای از حلقه های به هم پیوسته ساخته شده است که طبق این نمودار ، با "نسبت طلایی" 1: 1.618 مطابقت دارد.

07. از فضای منفی استفاده کنید
شکل لوگو: NBC

(تصویر: © NBC)
استفاده هوشمندانه از فضای منفی در یک علامت می تواند لبخند را برانگیزد ، با استفاده از شوخ طبعی به شناخت برند کمک می کند. حتی ظریف ترین استفاده از فضای منفی می تواند فوق العاده م effectiveثر باشد. FedEx نمونه ای است که اغلب از فضای منفی هوشمند استفاده می شود و فقط در یک علامت تایپوگرافی استفاده می شود ، اما نمونه های برجسته زیادی از نمادهایی که از آن استفاده می کنند نیز وجود دارد. برای NBC (در بالا) ، فقط کمی شکاف طول می کشد تا شش قطره رنگین کمان به طاووس تبدیل شود.

با استفاده هوشمندانه و مناسب ، فضای منفی همچنین می تواند معنای بیشتری را در طراحی لوگو قرار دهد ، این نظریه را تقویت می کند که ساده سازی از طریق تفریق می تواند به یک نام تجاری به یاد ماندنی منجر شود.

http://webitresan.blog.ir/1400/06/03/effective-tips-to-come-up-with-a-logo-that-fits-your-brand